El uso de las aplicaciones móviles por las empresas

No descubro nada si afirmo que es rara aquella persona que no tiene actualmente un teléfono móvil, pero también podemos decir que es rara aquella persona que no dispone de un smartphone y accede habitualmente desde él a Internet. Si en España el 84% de la población lo hace (en algo positivo teníamos que ser líderes), las empresas deben saber adaptar sus estrategias a este medio. Vamos a ver el caso de las aplicaciones móviles de algunas empresas.

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Imágenes VIA Android Play Store

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¿A 9,99€? ¡Pero qué barato!… o no

Todos nos creemos más listos que los demás, es ley de vida. En relación a ciertas estrategias de marketing consideramos que nosotros no caemos, que son otros “inocentones” los que sucumben ante las manipuladoras garras de las empresas, pero os puedo asegurar que no es así, ¡todos caemos! En este post vamos a hablar de los denominados “precios impares”, esos que se quedan cerca de otra cifra pero no llegan (0’99, 0’95,…).

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Imagen VIA Fnac.es

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Las fantas de sabores y la segmentación del mercado

Hace unos años Coca Cola empezó a lanzar en España cada verano nuevos sabores de Fanta que habían tenido éxito en otros países (lo sé, esta semana me ha dado por hablar de la multinacional de Atlanta). Así, llegaron a España sabores como piña (el cual era mi favorito), sandía, mandarina, etc., que duraron eso, un verano. ¿Por qué en España tenemos solo dos sabores (naranja y limón) y en otros disfrutan de una variedad mucho mayor? La culpable es la segmentación…España no tiene segmentos los suficientemente potentes para hacer rentable su comercialización.

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Imagen VIA abrelaboca.com

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¡Lucha contra el enemigo de tu imagen de marca!

La imagen que tiene una marca no la configura la propia empresa, sino que es determinada por cómo ve la población en general a la marca. Así, la empresa lo único que puede hacer es diseñar una identidad visual corporativa y lanzar mensajes que lleven a la imagen corporativa a acercarse a lo que la empresa es o quiere ser: la identidad corporativa. Esto no siempre es fácil, ya que el producto comercializado o la historia de la marca pueden ir en su contra. Vamos a ver ejemplos de empresas internacionalmente conocidas tratando de eliminar o modificar componentes negativos de su imagen de marca: Coca-Cola, H&M y McDonald’s.

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Imagen VIA ebaumsworld.com

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Hazlo viral

Cuando hablamos de virus siempre pensamos en algo malo. Cuando en marketing hablamos de algo “viral” el sentido cambia, siendo una característica que de ser lograda puede aumentar de manera exponencial el éxito de nuestra empresa. Así, parece que todo debe ser viral, pero ¿todo puede serlo? ¿elegimos lo que es viral? Veámoslo con el ejemplo de “Unsung hero”.

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Imágen VIA La Criatura Creativa

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El marketing y la Semana Santa (extraña pero necesaria pareja)

Es Lunes Santo, cofradías recorren las calles de media España, mientras creyentes, paseantes, curiosos y turistas las contemplan con mayor o menor placer. Es el momento ideal para hablar sobre estas asociaciones y organizaciones (religiosas, pero por ello no dejan de ser grupos de personas que actúan de manera similar a ONG’s o empresas) y el marketing que pueden llevar a cabo. Para ello voy a centrarme en dos aspectos: la repercusión económica que generan en las ciudades, y en cómo deberían actuar dichas cofradías en su funcionamiento a lo largo del año.

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Imagen Vía Azul y Plata

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No me toque el precio del pan que me enfado (Precios acostumbrados)

¿Qué me han subido el precio del bus 5 céntimos? ¡¡¡¡¡¡¿Pero qué poca vergüenza es esa?!!!!! Muchas veces me he sentido así al comprobar que en un 1 de enero me han subido el precio del bus. Sí, lo sé, solo 5 céntimos, pero la verdad es que dicha subida jode molesta mucho. Mucho deberíamos coger el bus para que esos 5 céntimos nos afectaran realmente en nuestros presupuestos, e incluso si se utilizan abonos semanales/mensuales su repercusión sería aún menor. Pero aún así nos molesta, ¿a qué se debe esto?

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Imagen VIA Planetajoy.com

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