Cómo tratar temas peliagudos en publicidad

En ocasiones nos toca hablar de temas incómodos. A mí me pasa en clase, cuando tengo que explicar algo que puede ir en contra de los valores de algunos de mis alumnos. Estos temas deben ser abordados, pero hay que saber cómo hacerlo. Hoy vamos a ver cómo dos empresas realizan su publicidad a pesar de que sus productos cubren necesidades consideradas como tabús: Durex y DermoVagisil.

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El sexo y su relación con las marcas

Está comprobado que la palabra SEXO, junto a GRATIS, son de las que el cerebro reconoce de una forma más rápida. El sexo nos gusta, nos atrae, es una necesidad vital que todos tenemos, pero ¿el sexo vende? Se podría decir que sí, pero se genera el debate de cómo las marcas lo emplean para atraer a clientes. ¿Tienen éxito? ¿atraen al público deseado? ¿transmiten el mensaje y la imagen que queremos? ¿son éticos?

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Imagen VIA halleberryfragances.com

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Patrocinios imposibles (¿quién patrocina a The Walking Dead?)

Lunes por la noche, aburrido en casa me dispongo a ver The Walking Dead en Neox. En una de las múltiples pausas publicitarias sale la típica publicidad de “tal marca” patrocina este programa. Hasta ahí todo normal, lo surrealista viene cuando se dice qué marca está “patrocinando” (lo pongo entre comillas porque no es patrocinio, sino publicidad, pero así queda más agradable y menos invasivo). Si quieres saberlo tendrás que darle a seguir leyendo…

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Imagen VÏA Forbes.com

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¿Por qué confundimos ofertas con rebajas?

Con el fin de aumentar sus ventas los establecimientos realizan de forma periódica distintos descuentos en los precios, destacando entre otras estrategias de precios diferenciales las ofertas y las rebajas. Muchas personas consideran que son lo mismo, pero ambas tienen sus diferencias legales que obligan a los establecimientos a ajustar el nombre a la acción sobre el precio que realmente están haciendo. Igualmente hay que considerar que no solo el sector de la moda puede acudir a ellas. Hablaremos por tanto de diferencias y motivos de uso de ofertas y rebajas.

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Imagen VIA El Corte Inglés

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Diferenciarse o morir (el pop como ejemplo)

Entre las empresas, las personas, los colectivos, etc. existe una competencia constante por mejorar (o ser mejores). Para ello se lleva a cabo otra guerra, la de diferenciarse, ya que si no nos diferenciamos de los demás no podemos llegar a ser los mejores: ¿si no somos percibidos como diferentes cómo vamos a ser mejores que otros? El mundo del pop es un buen ejemplo, con miles de cantantes que cada año tratan de triunfar en las listas de éxito. Si os dais cuenta no triunfan los mejores cantantes, sino aquellos que mejor se diferencian de los demás y consiguen ser reconocidos como únicos, estableciendo así un vínculo con distintos colectivos sociales. Veremos los ejemplos de Miley Cyrus y Conchita Wurst.

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Imagen VIa Eurovision.tv

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Pon un famoso en tu spot

Solo hace falta poner en Google “famosos en publicidad” y uno se da cuenta de cómo este recurso es cada vez más empleado por las marcas para fortalecer (o crear) su imagen corporativa. Cualquiera se imagina que su empleo se basa en gran medida por el reclamo que estos suponen, pero además existen otros componentes psicológicos. Con algún ejemplo podremos ver esto.

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Imagen Vía KIA’s Profile

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Marketing directo y publicity (El frente de liberación burrística)

Mis alumnos se quedan un poco extrañados cuando les explico qué es el marketing directo en clase, y aunque les enseñe ejemplos no terminan de ver claro cómo se hace y para qué sirve. Como sé que a muchos os pasará igual os traigo un ejemplo que hace entender fácilmente cómo se puede llevar a cabo una acción de marketing directo y a la vez muestra cuál es una de sus principales consecuencias positivas: la “publicity”. Os dejo con Buenafuente y el “Frente de liberación burrística”.

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