La “sutilidad” del product placement

Siempre está ahí, sin que te des cuenta. Más o menos sutil, siendo consciente del mensaje o no, el product placement es parte de tu vida y a lo mejor no te has dado ni cuenta. Lo aceptamos como algo normal, pero si nos damos cuenta nos puede resultar desde cómico hasta intrusivo. Hoy vamos a ver qué es, dónde se hace y para qué sirve.

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Product Placement en Modern Family

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Ejemplos de segmentos: DINKS, singles, pink market, nidos vacíos…

Ayer vimos para qué sirve segmentar el mercado (pinchad aquí para recordarlo). Hoy nos vamos a centrar en las variables que nos ayudan a conseguir una buena segmentación y veremos ejemplos de distintos grupos que se consideran que tienen comportamientos específicos (sé que todo esto suena a clasismo puro y duro, un mundo de castas, pero pensad que aunque cada persona tiene libertad para comportarse como quiera sean cuales sean sus características, las empresas deben comprender comportamientos generales para adaptarse al mercado).

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Ejemplo de parjea DINK Imagen VÍA dinklife.com

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Segmentos de mercado: ¿para qué sirven?

¡Qué aburrido sería el mundo si todos fuésemos iguales! No habría variedad en estilos de vida, gustos, preferencias… Todos actuaríamos igual, lo cual simplificaría la vida a las empresas ya que un mismo producto serviría para toda la población, pero a su vez el competir todos contra todos favorecería a las grandes empresas. Afortunadamente esto no es así, cada persona es un mundo con sus propias realidades y características. De ahí nace la segmentación de mercados. Vamos a ver para qué sirve.

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Imagen VÍA abc.es

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Ambient, street, guerrilla… ¿qué lío no?

Cada año aparecen nuevas expresiones cuya primera o segunda palabra es marketing: que si experiential marketing, permission marketing, marketing de contenidos, marketing social, engage marketing, inbound marketing, revenue marketing…. Al final no dejan de ser formas concretas de llevar a cabo dos filosofías que, en mi opinión, las engloban a todas: el marketing de relaciones y la orientación al mercado. Mi intención es aclarar, en la medida de los posible, unos conceptos que generan mucho lío entre sí: marketing de guerrilla, street marketing y ambient marketing.

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¿Por qué confundimos ofertas con rebajas?

Con el fin de aumentar sus ventas los establecimientos realizan de forma periódica distintos descuentos en los precios, destacando entre otras estrategias de precios diferenciales las ofertas y las rebajas. Muchas personas consideran que son lo mismo, pero ambas tienen sus diferencias legales que obligan a los establecimientos a ajustar el nombre a la acción sobre el precio que realmente están haciendo. Igualmente hay que considerar que no solo el sector de la moda puede acudir a ellas. Hablaremos por tanto de diferencias y motivos de uso de ofertas y rebajas.

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Imagen VIA El Corte Inglés

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Marketing directo y publicity (El frente de liberación burrística)

Mis alumnos se quedan un poco extrañados cuando les explico qué es el marketing directo en clase, y aunque les enseñe ejemplos no terminan de ver claro cómo se hace y para qué sirve. Como sé que a muchos os pasará igual os traigo un ejemplo que hace entender fácilmente cómo se puede llevar a cabo una acción de marketing directo y a la vez muestra cuál es una de sus principales consecuencias positivas: la “publicity”. Os dejo con Buenafuente y el “Frente de liberación burrística”.

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Branded entertainment

¿Quién no se cansa del bombardeo publicitario que todo espectador sufre cada día? Vas por la calle y recibes impactos de publicidad exterior (vallas, carteles, muppies, etc), te montas en el coche y al poner la radio más publicidad, te compras un periódico y hay más anuncios que noticias, ya no hablemos de la tele (llego a olvidar qué estoy viendo) e Internet, donde más de un susto nos hemos llevado por el audio “sorpresa” de un banner. Como las empresas saben que sus espectadores se pueden cansar e irritar han ido creando otras formas de mandar mensajes al espectador, más sutiles y entretenidas. Estas formas se incluyen en el branded entertainment.

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