Todo el mundo quiere a “La Roja” (por conveniencia)

Ya comienza el mundial de fútbol. Parece mentira que hagan 4 años desde que vimos como la selección española ganó en Sudáfrica. ¿Quién nos lo iba a decir? Y quién me iba a decir a mí hace 4 años que tal día como hoy ya estuviese harto de tanto sentimiento patrio empalagoso y que satura hasta al más fan. Al igual que hicimos en su momento con los personajes famosos, vamos a ver cómo una marca puede utilizar los valores de un deporte y de un equipo para el beneficio propio.

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El sexo y su relación con las marcas

Está comprobado que la palabra SEXO, junto a GRATIS, son de las que el cerebro reconoce de una forma más rápida. El sexo nos gusta, nos atrae, es una necesidad vital que todos tenemos, pero ¿el sexo vende? Se podría decir que sí, pero se genera el debate de cómo las marcas lo emplean para atraer a clientes. ¿Tienen éxito? ¿atraen al público deseado? ¿transmiten el mensaje y la imagen que queremos? ¿son éticos?

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Imagen VIA halleberryfragances.com

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Patrocinios imposibles (¿quién patrocina a The Walking Dead?)

Lunes por la noche, aburrido en casa me dispongo a ver The Walking Dead en Neox. En una de las múltiples pausas publicitarias sale la típica publicidad de “tal marca” patrocina este programa. Hasta ahí todo normal, lo surrealista viene cuando se dice qué marca está “patrocinando” (lo pongo entre comillas porque no es patrocinio, sino publicidad, pero así queda más agradable y menos invasivo). Si quieres saberlo tendrás que darle a seguir leyendo…

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Imagen VÏA Forbes.com

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Diferenciarse o morir (el pop como ejemplo)

Entre las empresas, las personas, los colectivos, etc. existe una competencia constante por mejorar (o ser mejores). Para ello se lleva a cabo otra guerra, la de diferenciarse, ya que si no nos diferenciamos de los demás no podemos llegar a ser los mejores: ¿si no somos percibidos como diferentes cómo vamos a ser mejores que otros? El mundo del pop es un buen ejemplo, con miles de cantantes que cada año tratan de triunfar en las listas de éxito. Si os dais cuenta no triunfan los mejores cantantes, sino aquellos que mejor se diferencian de los demás y consiguen ser reconocidos como únicos, estableciendo así un vínculo con distintos colectivos sociales. Veremos los ejemplos de Miley Cyrus y Conchita Wurst.

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Imagen VIa Eurovision.tv

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Las fantas de sabores y la segmentación del mercado

Hace unos años Coca Cola empezó a lanzar en España cada verano nuevos sabores de Fanta que habían tenido éxito en otros países (lo sé, esta semana me ha dado por hablar de la multinacional de Atlanta). Así, llegaron a España sabores como piña (el cual era mi favorito), sandía, mandarina, etc., que duraron eso, un verano. ¿Por qué en España tenemos solo dos sabores (naranja y limón) y en otros disfrutan de una variedad mucho mayor? La culpable es la segmentación…España no tiene segmentos los suficientemente potentes para hacer rentable su comercialización.

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Imagen VIA abrelaboca.com

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El marketing y la Semana Santa (extraña pero necesaria pareja)

Es Lunes Santo, cofradías recorren las calles de media España, mientras creyentes, paseantes, curiosos y turistas las contemplan con mayor o menor placer. Es el momento ideal para hablar sobre estas asociaciones y organizaciones (religiosas, pero por ello no dejan de ser grupos de personas que actúan de manera similar a ONG’s o empresas) y el marketing que pueden llevar a cabo. Para ello voy a centrarme en dos aspectos: la repercusión económica que generan en las ciudades, y en cómo deberían actuar dichas cofradías en su funcionamiento a lo largo del año.

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Imagen Vía Azul y Plata

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La empresa llega a la tele

Cuando creíamos que los realities estaban ya todos inventados los americanos nos abrieron los ojos a los realities basados en empresas: “Negocios al límite”, “Tabatha te necesito”, “El Jefe”, etc. nos enseñan cómo salvar negocios que parecen imposibles.

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