La “sutilidad” del product placement

Siempre está ahí, sin que te des cuenta. Más o menos sutil, siendo consciente del mensaje o no, el product placement es parte de tu vida y a lo mejor no te has dado ni cuenta. Lo aceptamos como algo normal, pero si nos damos cuenta nos puede resultar desde cómico hasta intrusivo. Hoy vamos a ver qué es, dónde se hace y para qué sirve.

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Product Placement en Modern Family

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Todo el mundo quiere a “La Roja” (por conveniencia)

Ya comienza el mundial de fútbol. Parece mentira que hagan 4 años desde que vimos como la selección española ganó en Sudáfrica. ¿Quién nos lo iba a decir? Y quién me iba a decir a mí hace 4 años que tal día como hoy ya estuviese harto de tanto sentimiento patrio empalagoso y que satura hasta al más fan. Al igual que hicimos en su momento con los personajes famosos, vamos a ver cómo una marca puede utilizar los valores de un deporte y de un equipo para el beneficio propio.

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Formas de posicionar tu marca

Toda marca tiene una imagen en la mente del consumidor y toda marca presenta un posicionamiento concreto cuando es comparada con otras. Esto ocurre quiera o no la empresa, y aunque trate de controlarlo o no. Es muy simple, todos los mensajes que nos llegan como consumidores hacen que ubiquemos a cada marca en una especie de mapa en función de clasificaciones que hacemos según distintos aspectos. Por ejemplo, podemos encuadrar las marcas según dos atributos, como calidad y precio. Cada marca ocupará un espacio. Vamos a ver qué opciones tienen las marcas para situarse en el lugar que quieren en la mente del consumidor.

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Imagen VIA http://www.malagaturismo.com/

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Ambient, street, guerrilla… ¿qué lío no?

Cada año aparecen nuevas expresiones cuya primera o segunda palabra es marketing: que si experiential marketing, permission marketing, marketing de contenidos, marketing social, engage marketing, inbound marketing, revenue marketing…. Al final no dejan de ser formas concretas de llevar a cabo dos filosofías que, en mi opinión, las engloban a todas: el marketing de relaciones y la orientación al mercado. Mi intención es aclarar, en la medida de los posible, unos conceptos que generan mucho lío entre sí: marketing de guerrilla, street marketing y ambient marketing.

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Cómo tratar temas peliagudos en publicidad

En ocasiones nos toca hablar de temas incómodos. A mí me pasa en clase, cuando tengo que explicar algo que puede ir en contra de los valores de algunos de mis alumnos. Estos temas deben ser abordados, pero hay que saber cómo hacerlo. Hoy vamos a ver cómo dos empresas realizan su publicidad a pesar de que sus productos cubren necesidades consideradas como tabús: Durex y DermoVagisil.

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Patrocinios imposibles (¿quién patrocina a The Walking Dead?)

Lunes por la noche, aburrido en casa me dispongo a ver The Walking Dead en Neox. En una de las múltiples pausas publicitarias sale la típica publicidad de “tal marca” patrocina este programa. Hasta ahí todo normal, lo surrealista viene cuando se dice qué marca está “patrocinando” (lo pongo entre comillas porque no es patrocinio, sino publicidad, pero así queda más agradable y menos invasivo). Si quieres saberlo tendrás que darle a seguir leyendo…

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Imagen VÏA Forbes.com

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¿Por qué confundimos ofertas con rebajas?

Con el fin de aumentar sus ventas los establecimientos realizan de forma periódica distintos descuentos en los precios, destacando entre otras estrategias de precios diferenciales las ofertas y las rebajas. Muchas personas consideran que son lo mismo, pero ambas tienen sus diferencias legales que obligan a los establecimientos a ajustar el nombre a la acción sobre el precio que realmente están haciendo. Igualmente hay que considerar que no solo el sector de la moda puede acudir a ellas. Hablaremos por tanto de diferencias y motivos de uso de ofertas y rebajas.

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Imagen VIA El Corte Inglés

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