Todo el mundo quiere a “La Roja” (por conveniencia)

Ya comienza el mundial de fútbol. Parece mentira que hagan 4 años desde que vimos como la selección española ganó en Sudáfrica. ¿Quién nos lo iba a decir? Y quién me iba a decir a mí hace 4 años que tal día como hoy ya estuviese harto de tanto sentimiento patrio empalagoso y que satura hasta al más fan. Al igual que hicimos en su momento con los personajes famosos, vamos a ver cómo una marca puede utilizar los valores de un deporte y de un equipo para el beneficio propio.

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Ambient, street, guerrilla… ¿qué lío no?

Cada año aparecen nuevas expresiones cuya primera o segunda palabra es marketing: que si experiential marketing, permission marketing, marketing de contenidos, marketing social, engage marketing, inbound marketing, revenue marketing…. Al final no dejan de ser formas concretas de llevar a cabo dos filosofías que, en mi opinión, las engloban a todas: el marketing de relaciones y la orientación al mercado. Mi intención es aclarar, en la medida de los posible, unos conceptos que generan mucho lío entre sí: marketing de guerrilla, street marketing y ambient marketing.

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Cómo tratar temas peliagudos en publicidad

En ocasiones nos toca hablar de temas incómodos. A mí me pasa en clase, cuando tengo que explicar algo que puede ir en contra de los valores de algunos de mis alumnos. Estos temas deben ser abordados, pero hay que saber cómo hacerlo. Hoy vamos a ver cómo dos empresas realizan su publicidad a pesar de que sus productos cubren necesidades consideradas como tabús: Durex y DermoVagisil.

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El sexo y su relación con las marcas

Está comprobado que la palabra SEXO, junto a GRATIS, son de las que el cerebro reconoce de una forma más rápida. El sexo nos gusta, nos atrae, es una necesidad vital que todos tenemos, pero ¿el sexo vende? Se podría decir que sí, pero se genera el debate de cómo las marcas lo emplean para atraer a clientes. ¿Tienen éxito? ¿atraen al público deseado? ¿transmiten el mensaje y la imagen que queremos? ¿son éticos?

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Imagen VIA halleberryfragances.com

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Marketing directo y publicity (El frente de liberación burrística)

Mis alumnos se quedan un poco extrañados cuando les explico qué es el marketing directo en clase, y aunque les enseñe ejemplos no terminan de ver claro cómo se hace y para qué sirve. Como sé que a muchos os pasará igual os traigo un ejemplo que hace entender fácilmente cómo se puede llevar a cabo una acción de marketing directo y a la vez muestra cuál es una de sus principales consecuencias positivas: la “publicity”. Os dejo con Buenafuente y el “Frente de liberación burrística”.

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Branded entertainment

¿Quién no se cansa del bombardeo publicitario que todo espectador sufre cada día? Vas por la calle y recibes impactos de publicidad exterior (vallas, carteles, muppies, etc), te montas en el coche y al poner la radio más publicidad, te compras un periódico y hay más anuncios que noticias, ya no hablemos de la tele (llego a olvidar qué estoy viendo) e Internet, donde más de un susto nos hemos llevado por el audio “sorpresa” de un banner. Como las empresas saben que sus espectadores se pueden cansar e irritar han ido creando otras formas de mandar mensajes al espectador, más sutiles y entretenidas. Estas formas se incluyen en el branded entertainment.

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El uso de las aplicaciones móviles por las empresas

No descubro nada si afirmo que es rara aquella persona que no tiene actualmente un teléfono móvil, pero también podemos decir que es rara aquella persona que no dispone de un smartphone y accede habitualmente desde él a Internet. Si en España el 84% de la población lo hace (en algo positivo teníamos que ser líderes), las empresas deben saber adaptar sus estrategias a este medio. Vamos a ver el caso de las aplicaciones móviles de algunas empresas.

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Imágenes VIA Android Play Store

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