La “sutilidad” del product placement

Siempre está ahí, sin que te des cuenta. Más o menos sutil, siendo consciente del mensaje o no, el product placement es parte de tu vida y a lo mejor no te has dado ni cuenta. Lo aceptamos como algo normal, pero si nos damos cuenta nos puede resultar desde cómico hasta intrusivo. Hoy vamos a ver qué es, dónde se hace y para qué sirve.

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Product Placement en Modern Family

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Formas de posicionar tu marca

Toda marca tiene una imagen en la mente del consumidor y toda marca presenta un posicionamiento concreto cuando es comparada con otras. Esto ocurre quiera o no la empresa, y aunque trate de controlarlo o no. Es muy simple, todos los mensajes que nos llegan como consumidores hacen que ubiquemos a cada marca en una especie de mapa en función de clasificaciones que hacemos según distintos aspectos. Por ejemplo, podemos encuadrar las marcas según dos atributos, como calidad y precio. Cada marca ocupará un espacio. Vamos a ver qué opciones tienen las marcas para situarse en el lugar que quieren en la mente del consumidor.

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Imagen VIA http://www.malagaturismo.com/

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Ambient, street, guerrilla… ¿qué lío no?

Cada año aparecen nuevas expresiones cuya primera o segunda palabra es marketing: que si experiential marketing, permission marketing, marketing de contenidos, marketing social, engage marketing, inbound marketing, revenue marketing…. Al final no dejan de ser formas concretas de llevar a cabo dos filosofías que, en mi opinión, las engloban a todas: el marketing de relaciones y la orientación al mercado. Mi intención es aclarar, en la medida de los posible, unos conceptos que generan mucho lío entre sí: marketing de guerrilla, street marketing y ambient marketing.

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El sexo y su relación con las marcas

Está comprobado que la palabra SEXO, junto a GRATIS, son de las que el cerebro reconoce de una forma más rápida. El sexo nos gusta, nos atrae, es una necesidad vital que todos tenemos, pero ¿el sexo vende? Se podría decir que sí, pero se genera el debate de cómo las marcas lo emplean para atraer a clientes. ¿Tienen éxito? ¿atraen al público deseado? ¿transmiten el mensaje y la imagen que queremos? ¿son éticos?

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Imagen VIA halleberryfragances.com

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Pon un famoso en tu spot

Solo hace falta poner en Google “famosos en publicidad” y uno se da cuenta de cómo este recurso es cada vez más empleado por las marcas para fortalecer (o crear) su imagen corporativa. Cualquiera se imagina que su empleo se basa en gran medida por el reclamo que estos suponen, pero además existen otros componentes psicológicos. Con algún ejemplo podremos ver esto.

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Imagen Vía KIA’s Profile

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Branded entertainment

¿Quién no se cansa del bombardeo publicitario que todo espectador sufre cada día? Vas por la calle y recibes impactos de publicidad exterior (vallas, carteles, muppies, etc), te montas en el coche y al poner la radio más publicidad, te compras un periódico y hay más anuncios que noticias, ya no hablemos de la tele (llego a olvidar qué estoy viendo) e Internet, donde más de un susto nos hemos llevado por el audio “sorpresa” de un banner. Como las empresas saben que sus espectadores se pueden cansar e irritar han ido creando otras formas de mandar mensajes al espectador, más sutiles y entretenidas. Estas formas se incluyen en el branded entertainment.

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Cómo hacer una matriz BCG y no morir en el intento II

Hace unas semanas hablamos en un post de cómo hacer una matriz BCG (para refrescar la memoria pinchad aquí). Ese post quedaba muy teórico, por lo que se explicaba que en otro se haría una aplicación práctica, ¡y llegó el momento de ello! Para el ejemplo nos vamos a inventar una empresa de forma que sea más fácil de entender. Os presento al hotel “Miramar de Alborán” (nombre poco empleado en hoteles y urbanizaciones…) El hotel cuenta con los siguientes servicios: habitaciones, SPA, sala de congresos, discoteca y restaurante.

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