¡Te he dicho que no te comas a tu hermano! (canibalizando marcas)

Las empresas están sujetas constantemente a realizar modificaciones en su cartera de productos: que si elimino una línea, que si saco una nueva referencia, que si sustituyo este producto que no vende mucho por este otro nuevo que me permite llegar a un nuevo target…

Esto es normal ya que las empresas deben adaptarse a lo que el mercado demanda, lo cual puede suponer cambios drásticos en los productos comercializados. De esta forma, surge la opción de sacar una nueva línea de productos o introducir una nueva referencia dentro de la línea, pero…. ¿será siempre positivo?

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