Formas de posicionar tu marca

Toda marca tiene una imagen en la mente del consumidor y toda marca presenta un posicionamiento concreto cuando es comparada con otras. Esto ocurre quiera o no la empresa, y aunque trate de controlarlo o no. Es muy simple, todos los mensajes que nos llegan como consumidores hacen que ubiquemos a cada marca en una especie de mapa en función de clasificaciones que hacemos según distintos aspectos. Por ejemplo, podemos encuadrar las marcas según dos atributos, como calidad y precio. Cada marca ocupará un espacio. Vamos a ver qué opciones tienen las marcas para situarse en el lugar que quieren en la mente del consumidor.

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Imagen VIA http://www.malagaturismo.com/

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El posicionamiento de Font Vella

Muchas veces no comprendemos por qué una empresa elige un posicionamiento u otro, otras veces ni siquiera tenemos claro su posicionamiento, y en otros casos “flipamos” con lo que una empresa se cree que es y cómo interpreta que la sociedad les percibe. Para hablar del concepto de posicionamiento y por qué se hace vemos a ver el ejemplo de la marca Font Vella.

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¡Lucha contra el enemigo de tu imagen de marca!

La imagen que tiene una marca no la configura la propia empresa, sino que es determinada por cómo ve la población en general a la marca. Así, la empresa lo único que puede hacer es diseñar una identidad visual corporativa y lanzar mensajes que lleven a la imagen corporativa a acercarse a lo que la empresa es o quiere ser: la identidad corporativa. Esto no siempre es fácil, ya que el producto comercializado o la historia de la marca pueden ir en su contra. Vamos a ver ejemplos de empresas internacionalmente conocidas tratando de eliminar o modificar componentes negativos de su imagen de marca: Coca-Cola, H&M y McDonald’s.

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Imagen VIA ebaumsworld.com

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