Todo el mundo quiere a “La Roja” (por conveniencia)

Ya comienza el mundial de fútbol. Parece mentira que hagan 4 años desde que vimos como la selección española ganó en Sudáfrica. ¿Quién nos lo iba a decir? Y quién me iba a decir a mí hace 4 años que tal día como hoy ya estuviese harto de tanto sentimiento patrio empalagoso y que satura hasta al más fan. Al igual que hicimos en su momento con los personajes famosos, vamos a ver cómo una marca puede utilizar los valores de un deporte y de un equipo para el beneficio propio.

Sigue leyendo

Anuncios

Ejemplos de segmentos: DINKS, singles, pink market, nidos vacíos…

Ayer vimos para qué sirve segmentar el mercado (pinchad aquí para recordarlo). Hoy nos vamos a centrar en las variables que nos ayudan a conseguir una buena segmentación y veremos ejemplos de distintos grupos que se consideran que tienen comportamientos específicos (sé que todo esto suena a clasismo puro y duro, un mundo de castas, pero pensad que aunque cada persona tiene libertad para comportarse como quiera sean cuales sean sus características, las empresas deben comprender comportamientos generales para adaptarse al mercado).

couple mountain travel_opt

Ejemplo de parjea DINK Imagen VÍA dinklife.com

Sigue leyendo

Segmentos de mercado: ¿para qué sirven?

¡Qué aburrido sería el mundo si todos fuésemos iguales! No habría variedad en estilos de vida, gustos, preferencias… Todos actuaríamos igual, lo cual simplificaría la vida a las empresas ya que un mismo producto serviría para toda la población, pero a su vez el competir todos contra todos favorecería a las grandes empresas. Afortunadamente esto no es así, cada persona es un mundo con sus propias realidades y características. De ahí nace la segmentación de mercados. Vamos a ver para qué sirve.

poster_web--478x270_opt

Imagen VÍA abc.es

Sigue leyendo

Formas de posicionar tu marca

Toda marca tiene una imagen en la mente del consumidor y toda marca presenta un posicionamiento concreto cuando es comparada con otras. Esto ocurre quiera o no la empresa, y aunque trate de controlarlo o no. Es muy simple, todos los mensajes que nos llegan como consumidores hacen que ubiquemos a cada marca en una especie de mapa en función de clasificaciones que hacemos según distintos aspectos. Por ejemplo, podemos encuadrar las marcas según dos atributos, como calidad y precio. Cada marca ocupará un espacio. Vamos a ver qué opciones tienen las marcas para situarse en el lugar que quieren en la mente del consumidor.

malagalogocg_opt

Imagen VIA http://www.malagaturismo.com/

Sigue leyendo

Ambient, street, guerrilla… ¿qué lío no?

Cada año aparecen nuevas expresiones cuya primera o segunda palabra es marketing: que si experiential marketing, permission marketing, marketing de contenidos, marketing social, engage marketing, inbound marketing, revenue marketing…. Al final no dejan de ser formas concretas de llevar a cabo dos filosofías que, en mi opinión, las engloban a todas: el marketing de relaciones y la orientación al mercado. Mi intención es aclarar, en la medida de los posible, unos conceptos que generan mucho lío entre sí: marketing de guerrilla, street marketing y ambient marketing.

Sigue leyendo

Cómo tratar temas peliagudos en publicidad

En ocasiones nos toca hablar de temas incómodos. A mí me pasa en clase, cuando tengo que explicar algo que puede ir en contra de los valores de algunos de mis alumnos. Estos temas deben ser abordados, pero hay que saber cómo hacerlo. Hoy vamos a ver cómo dos empresas realizan su publicidad a pesar de que sus productos cubren necesidades consideradas como tabús: Durex y DermoVagisil.

Sigue leyendo

Diferenciarse o morir (el pop como ejemplo)

Entre las empresas, las personas, los colectivos, etc. existe una competencia constante por mejorar (o ser mejores). Para ello se lleva a cabo otra guerra, la de diferenciarse, ya que si no nos diferenciamos de los demás no podemos llegar a ser los mejores: ¿si no somos percibidos como diferentes cómo vamos a ser mejores que otros? El mundo del pop es un buen ejemplo, con miles de cantantes que cada año tratan de triunfar en las listas de éxito. Si os dais cuenta no triunfan los mejores cantantes, sino aquellos que mejor se diferencian de los demás y consiguen ser reconocidos como únicos, estableciendo así un vínculo con distintos colectivos sociales. Veremos los ejemplos de Miley Cyrus y Conchita Wurst.

conchita_wurst_orf_01_orf_by_thomas_ramstorfer_opt

Imagen VIa Eurovision.tv

Sigue leyendo