Formas de posicionar tu marca

Toda marca tiene una imagen en la mente del consumidor y toda marca presenta un posicionamiento concreto cuando es comparada con otras. Esto ocurre quiera o no la empresa, y aunque trate de controlarlo o no. Es muy simple, todos los mensajes que nos llegan como consumidores hacen que ubiquemos a cada marca en una especie de mapa en función de clasificaciones que hacemos según distintos aspectos. Por ejemplo, podemos encuadrar las marcas según dos atributos, como calidad y precio. Cada marca ocupará un espacio. Vamos a ver qué opciones tienen las marcas para situarse en el lugar que quieren en la mente del consumidor.

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Imagen VIA http://www.malagaturismo.com/

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Diferenciarse o morir (el pop como ejemplo)

Entre las empresas, las personas, los colectivos, etc. existe una competencia constante por mejorar (o ser mejores). Para ello se lleva a cabo otra guerra, la de diferenciarse, ya que si no nos diferenciamos de los demás no podemos llegar a ser los mejores: ¿si no somos percibidos como diferentes cómo vamos a ser mejores que otros? El mundo del pop es un buen ejemplo, con miles de cantantes que cada año tratan de triunfar en las listas de éxito. Si os dais cuenta no triunfan los mejores cantantes, sino aquellos que mejor se diferencian de los demás y consiguen ser reconocidos como únicos, estableciendo así un vínculo con distintos colectivos sociales. Veremos los ejemplos de Miley Cyrus y Conchita Wurst.

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Imagen VIa Eurovision.tv

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El posicionamiento de Font Vella

Muchas veces no comprendemos por qué una empresa elige un posicionamiento u otro, otras veces ni siquiera tenemos claro su posicionamiento, y en otros casos “flipamos” con lo que una empresa se cree que es y cómo interpreta que la sociedad les percibe. Para hablar del concepto de posicionamiento y por qué se hace vemos a ver el ejemplo de la marca Font Vella.

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