Ambient, street, guerrilla… ¿qué lío no?

Cada año aparecen nuevas expresiones cuya primera o segunda palabra es marketing: que si experiential marketing, permission marketing, marketing de contenidos, marketing social, engage marketing, inbound marketing, revenue marketing…. Al final no dejan de ser formas concretas de llevar a cabo dos filosofías que, en mi opinión, las engloban a todas: el marketing de relaciones y la orientación al mercado. Mi intención es aclarar, en la medida de los posible, unos conceptos que generan mucho lío entre sí: marketing de guerrilla, street marketing y ambient marketing.

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Del melillenic y del street marketing

Luces, cámara, ¡acción! Señor Alcalde, le he dicho que levante los brazos un poquito más, que así más que Rose se parece a una cheerleader haciendo una T“.

No, no se me ha ido la cabeza, solo trato de sintetizar lo que le tuvo que decir el responsable de la pantalla gigante que ha montado Cruzcampo en la Plaza de la Constitución de Málaga con motivo del Festival de Cine Español de Málaga. No voy a entrar en el diseño del cartel (que tiene tela y del que ya ha corrido ríos de tinta), sino de las acciones de street marketing que se suelen hacer en Málaga en esta época (que parecemos hasta una ciudad importante… o no).

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